みなさんは「バストを小さく見せたい」って思ったことはありますか？　今回ご紹介するのはバストをすっきりフラットに整えて、お洋服をマニッシュに着こなすことができるフラットブラ。さかのぼる事約20年、この商品を企画したプランナーMが、開発秘話をご紹介します！

バストって、みんながみんな大きく見せたいわけではなかった。

こんにちは、プランナーMです。インナーの企画担当になった20年ほど前は、胸をふっくら大きくみせることが主流で、自分自身も大きなバストの方に憧れを抱いていました。そんなある日、友人とのふとした会話の中で「私はバストが大きく見えるのがイヤ!!　太って見えるし、服も選ぶのが大変。」という声を耳にしました。「バストって、大きく見せたい人ばっかりじゃないんだ！」と、これまでインナーを企画してきた私にとっては目からウロコの話。自分にはない悩みだったので大きな衝撃が走りました。

これはもしかすると、お客さまの中でもバストが大きくて困っている方はいるかも!?と思い、商品企画に取り掛かりました。まず最初に目をつけたのは、着けるだけでサイズダウンして、スリムに見えるブラの開発でした。

大きいバストの方は、バストが広がってしまって上半身のボリューム感が出てしまいます。バストが上部に集中しないよう、胸のボリュームを拡散させて包み込むというパターンのブラを開発しました。お客さまの反応はどうか、ドキドキしながら販売をスタートしたところ想像以上に大反響を得られました！ 　このブラの企画をきっかけに「バストを小さく見せたい方がいる！」ということを確信し、次へつなげる事に……

シャツスタイルや着物を格好よく着こなすには!?

さらに大きなバストの方に寄り添える企画はないかと検討をはじめたころ、世の中はアンティーク着物ブームが到来。着物や浴衣は、胸が平らなほうが美しく着こなせます。そのために、さらしを巻いたりして胸をつぶす人がいるほど。

そこで、着物だけではなく、お洋服にあわせて胸を整えたいというお客さまが、世の中にはまだまだいらっしゃるのかも！と、シャツスタイルやピタッとしたTシャツなどをマニッシュに格好よく着こなせるようにと、アウターの着こなしを意識したフラットブラの企画をスタートさせました。

これまでの商品企画は、バストを大きくみせたり美しく整えることに注力してきたので、こうした商品は、はたして受け入れられるだろうか……という不安もありました。ですが企画の意図をいろんな人に伝えてみたところ、意外や意外「その発想はおもしろい！ やってみましょう！」と協力者もあらわれ、商品の開発は順調に進みました。

バストは小さくしても、ときめきは大切に。

私自身、インナーのプランナーとして一番に大切にしていたのが「インナーには心がはずむかわいさも必要」というもの。洋服の下に眠る下着ですが、インナーは自分だけの楽しみ。洋服とは違い、似合う似合わないを問わず、自分の好きなデザインを思い切り楽しめるのがうれしいポイント。

機能的な下着はシンプルなデザインが多いけれど、フラットブラは手にしたときにときめく色遣いやレースにこだわりたいと考えていました。

大切な機能であるボリュームが気になるバストは、２枚仕立てのパワーネットでバスト全体を面でおさえてることによりフラットにしながら、レースの柄や配色にもこだわったとっても華やかなフラットブラが完成。

多くのお客さまからご支持いただき、１５年近く続くロングセラーの商品となりました。

「大きく見せる」だけがブラジャーではない！

今でこそ、大きいバストをコンパクトに見せるという視点に立った商品は、ほかにも見かけるようになりましたが、当時は目にすることはなかった商品機能。

どんな人にも、どんなときでも、インナーを楽しんで着けてほしいという想いがやどった商品になったからこそ、今でもたくさんの人から支持されているのかもしれません。