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2010-11 (n10_0052)
2010年4月28日

500色の色えんぴつ」の販売促進
第2回日本マーケティング大賞(地域賞)受賞

株式会社フェリシモの「500色の色えんぴつ」の一連の販売促進活動に対してこのたび「第2回日本マーケティング大賞(地域賞)」が贈られることとなりましたのでお知らせします。

この賞は社団法人日本マーケティング協会が、市場に新しい価値を創造した優れたマーケティング活動を顕彰するため、2008年に創設したものです。

選考理由として、ソーシャル・マーケティングに貢献したことがあげられました。特にWeb上に専用の仮想コミュニティを構築し、顧客との継続的な関係強化につながる仕掛けがある点が評価されました。そして「500色の色えんぴつ」にそれぞれ、ネーミングがなされ、愛着を持ってもらい、コミュニティを形成している点も評価されました。

「500色の色えんぴつ」について

2009年に復刻販売をした「500色の色えんぴつ」は、毎月25本ずつ、20ヶ月かけて500本をそろえる「集めるよろこび、完成するよろこび」を体感させるユニークな販売方法が消費者のこころをつかんでいます。ひとつひとつの色にはユニークな名前がついていて、大人にもイマジネーションを掻き立てられると好評で、従来の文具や画材というジャンルを超えた商品となりました。既存のメディアへの露出だけでなく、Web上に専用の仮想コミュニティをつくりながら顧客との関係強化を目指したり、ブログやSNSで専門サイトが立ち上がるなど、デジタル・メディアを効果的に活用しながら新規の顧客の開拓にも成功。これまでの受注数は5万2000件にのぼりました。



○表彰式は2010年5月25日に東京で開催されます。



 

◆本件に関するお問合せ先

株式会社フェリシモ 本社広報グループ(吉川・関谷)
TEL.078-325-5700  FAX.078-393-3377
e-mail: press@felissimo.co.jp